说到新宿，即使没有去过日本的人也有所耳闻。在东京都内23个特别区里，新宿是东京乃至整个日本最著名的繁华商业区。这个区域的店铺可以说数不胜数，BINGOYA在喧嚣的大环境中保持着自己的步调，并以保护民间传统为自身特色。

走进BINGOYA的店里，陶瓷做的碗盘、茶具等散落在店内各处。店铺的过道比较狭小，每一步都走得小心翼翼，生怕一个转身就会引来破碎的声音。头顶上方除了白炽灯，还有暖黄的古典灯笼。
不难发现，BINGOYA里都是精致的日本手工艺品，包括陶器、染色的织物、传统的玩具和家具，从美化室内空间的装饰物品和日常使用的日式餐具，到可以作为完美纪念品的传统玩具。
这些各式各样高品质的商品手工艺品来自日本的每个角落。此外，BINGOYA还帮助保护这些地区的民间传统。